El Power Editor para Facebook Ads y los anuncios en móviles

Carlos LLuberes    Follow @carlosllub

Maneja con mayor facilidad tus anuncios en Facebook y crea campañas de Mobile Ads

Algo que siempre menciono en las charlas que he impartido sobre redes sociales y/o mercadeo en internet, es que el medio digital se hace cada vez más dinámico, más comercial, para conveniencia de las marcas. Una muestra de ello es que al momento de Facebook salir a la bolsa de valores, muchos le auguraban a su cotización un futuro poco luminoso, si la empresa no monetizaba el creciente  tráfico de usuarios que acceden a Facebook a través de un teléfono móvil.

 Respondiendo esta necesidad, Facebook ha lanzado en meses recientes la opción de anuncios pagados tipo “historias patrocinadas“, con el cual espera sacarle mayor provecho a esa porción de usarios que usan la red social desde un celular. Estos recién lanzados anuncios, han pasado casi sin detectar y aún para los que trabajamos colocando Facebook Ads, la configuración de esta funcionalidad no aparece muy visible.

En este artículo te mostraré como usar el plugin de Power Editor de Facebook Ads para hacer más eficiente la gestión de campañas online, y como con esta herramienta puedes crear campañas exclusivas de anuncios en Facebook para móviles.

Herramienta de Power Editor para Facebook Ads

El Power Editor es una herramienta gratuita que ofrece Facebook para facilitar la gestión de campañas de anuncios. Por el momento, sólo está disponible como un plugin del navegador Google Chrome, por lo que es indispensable que instales este browser para usar el Power Editor. Si por alguna razón no eres muy fan de Chrome te puedo decir que las ventajas a nivel de tiempo y gestión de anuncios realmente hacen que te olvides de cualquier debilidad que tenga este browser de Google. Para instalar el Power Editor puedes seguir este link.

El concepto del Power Editor va muy alineado con la recomendación de utilizar distintas versiones de tu anuncio en Facebook Ads para luego ver la pieza que logra los mejores resultados, esto debido a su capacidad de edición masiva de anuncios, cambiando, si así lo deseas, un sólo campo del anuncio. También cuenta con opciones avanzadas para duplicar o traspasar anuncios entre campañas o incluso entre cuentas de anuncios.

La belleza del Power Editor, a mi entender, radica en que puedes editar, con una interfaz sencilla, todos tus anuncios de Facebook Ads, sin importar si son para fans o para sitios externos. Para que entiendan mejor, les explico 2 actividades que regularmente hago con Facebook Ads y que ahora ejecuto en menos tiempo gracias al Power Editor:

• Cambio de precios: Una de las cuentas de anuncios que gestiono presenta productos que cambian de precios hasta 3 veces por mes, y en algunos casos el título o el texto de la pieza menciona el precio. Antes, tenía que abrir, editar y guardar cada uno de los anuncios con este cambio; ahora sólo tengo que seleccionar los anuncios afectados, hacer un cambio masivo, y listo.
• URLs para seguimientos de campañas: Como expliqué en un artículo anterior, se recomienda que hagas seguimientos de los links de tus campañas online, y Facebook no se escapa a este trabajo. Normalmente si deseo probar la efectividad de distintas piezas, a distintas páginas destino, tengo que hacer varios cambios en URLs; todo esto se agiliza con el Power Editor.

Para trabajar con una campaña debes hacer “Download” de la misma y luego que hagas todos los cambios correspondientes, le haces un “Upload”, así hay cierto control de los cambios que realizas. En resumen, recomiendo usar el Power Editor para gestionar tus anuncios de Facebook de manera rápida y fácil, no importa si sólo tienes 1 campaña o manejes varias cuentas de Facebook Ads.

Los anuncios de Facebook en móviles

Uno de las cosas que puedes descubrir utilizando el Power Editor, es que puedes definir la ubicación o localización del anuncio, algo que afecta directamente el desempeño del anuncio. Debido al comportamiento de los usuarios, un anuncio  a mano derecha de tu página de Facebook dentro de la portada o dentro de una foto, puede tener un impacto distinto a si tu ves una historia patrocinada en la sección de “noticias” o news feed de un usuario. Precisamente en dicha modalidad de historia en “noticias” es que se enmarcan los anuncios en móviles.

Lo primero es que los anuncios en móviles, sólo se producen como historias patrocinadas, en los cuales básicamente se muestra o que una persona se hizo fan de una página en Facebook, o que una página de fans realizó una publicación en su muro:

Entonces para configurar específicamente una historia patrocinada tipo “noticia” ya sea versión desktop o móvil, debes dirigirte al Power Editor, en la sección “Placement” y allí encuentras las opciones:

Aunque por lógica asumo que todos los anuncios tipo “sponsored stories” creados pueden aparecer en móviles sin el usuario especificarlo, ya que tienen el Placement en “All” y esto incluye de por sí la opción de News Feed (desktop y mobile).

En cualquier caso, para que tengan una idea, así se ven estos anuncios, primero en Desktop y luego en móvil:

Si te fijas bien notarás que en ambos casos sutilmente indican que son “Sponsored” o “Anuncios”.

El éxito de los anuncios en “noticias”, en especial para anuncios en Facebook móviles

Pues yo probé estos nuevos anuncios en “noticias”, segmentados por desktop y móvil, y realmente me sorprendí por encontrar muy buenos resultados en al menos 3 cuentas distintas de anuncios. En general les puedo decir:

• Los anuncios en historias en desktop tienen hasta 5 veces mejor tasa de clics (o CTR), que los anuncios regulares.

• En el caso de anuncios en móvil se observa una tasa de clics de hasta 10 veces más que los anuncios tradicionales a mano derecha.

• Los anuncios en móvil tuvieron hasta 60% menos impresiones que los anuncios en desktop. Recuerda que sólo el 33% de los usuarios entran a Facebook desde su teléfono celular.

• Estas historias patrocinadas en desktop generan una gran cantidad de acciones como hacer click en links o mirar fotos de un album en Facebook. No ví, fuera del promedio, tantos usuarios que luego de hacer clic le dieran “Like” a la página.

• En el caso de los anuncios en móviles, si se registra una muy buena proporción de Clicks a Likes, entre 60%-80%.

Recuerda que como se muestra en la imagen de arriba, estos anuncios de historias patrocinadas pueden ser también una publicación de tu fanpage, por lo que puedes combinar una publicación de una oferta y llevarlo a un anuncio de usuarios que no sean tus fans.

En general creo que los anuncios en móviles tienen tanto éxito debido a que parecen una publicación normal en tus “noticias”, al tamaño del botón de “Me Gusta” y al hecho que una gran mayoría de usuarios tienen móviles con pantalla touch o táctil, que crea una experiencia más dinámica en la app de Facebook. Te recomiendo implementarlos tanto para crecer en fans como para difundir alguna noticia con link hacia tu site o a una foto en tu fanpage; para maximizar sus impresiones, créales una campaña aparte con su propio presupuesto.

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