ACTUALIZACIÓN: Realmente desde el 2013 estamos viendo tuits promovidos, son tan indeseables como pronostiqué en este artículo debajo, pero ni modo, ya nos acostumbramos.
Sin importar el manejador de Twitter que utilices (Twitter standard, Hootsuite, Ubersocial, TwittDeck, etc.), pronto verás en tu timeline tweets patrocinados o “promovidos” por diferentes marcas que posiblemente no sigas.
Según un reporte del equipo de Mashable, el CEO de Twitter, Dick Costolo, en el momento de mencionar entusiasmado las cifras del rápido crecimiento de la aplicación, incluyendo el anuncio de sobrepasar los 100 millones de usuarios a nivel mundial, mencionó ligeramente una noticia un poco pesada: que pronto todos estaremos viendo tweets promocionados.
Lo lógico es que una herramienta de este tipo se soporte a través de publicidad de empresas, hasta ahora el tipo de publicidad que se había visto en el home de Twitter eran los “promoted trends” o tendencias promovidas, y en la sección de “Who to follow”, mostrando marcas personales y profesionales sugeridas para ser seguidas por el usuario. Todo esto, adaptado al contenido que es de interés para el usuario. En teoría esta misma lógica se utilizaría para los promoted tweets; pero, realmente es “contenido de nuestro interés”?
En contraste debo decir, que toda la publicidad “promovida” que he visto a la fecha, no guarda ninguna relación con el contenido que leo y comparto. Por eso decidí realizar una prueba: revisé el home de mi perfil y lo comparé con mi compañero de al lado, @cocalecas (sigue temas de cine y farándula) y le salen los mismos promoted trends y who to follow que a mí: Gibson Guitar y el trend de #iSpy promovidopor Radioshack.
Luego comprobamos que a ambos nos salió Gibson ya que seguíamos a personas que siguen a esta marca; pero acaso esto no es muy poca relación para que un tweet de ellos salga en mi timeline? Eso es un poco #fail! Si los promoted tweets saldrán según las personas en común que sigo, creo que tendrán una alta tasa de rechazo, ya que es muy probable que me salgan cosas como Gibson Guitar o Radio Shack, que no se acercan a mis interes reales, es como mantener en tu TL ese amigo que siempre da RTs de cosas NO interesantes (sin opción de mute).
Igualmente no creo que al final esto impacte negativamente el crecimiento en el uso de la aplicación. La gente al final se acostumbra, así mismo como la gente recibe sms promocionales de parte de su compañía de telefonía móvil (por citar un ejemplo).
Lo que me llama la atención es que a la fecha no he visto ninguna marca latinoamericana colocando algún tipo de publicidad en Twitter, tal vez por temor al rechazo de sus no-followers, porque estiman que no tienen un bueno ROI, o simplemente no han identificado la oportunidad. Esperemos a ver quién es el primero en animarse, tal vez alguno local lo intente próximamente.
UPDATE:
Según recién acaba de aparecer en un artículo de Mashable, estos tweets promovidos de marcas que no seguimos ya se han comenzado a publicar, generalmente al principio de tu timeline. Lo bueno: tienes la opción de hacerle “dismiss” a uno de estos tweets para que no te vuelvan a salir más mensajes de esta marca.
ACTUALIZACIÓN: Realmente desde el 2013 estamos viendo tuits promovidos, son tan indeseables como pronostiqué en este artículo debajo, pero ni modo, ya nos acostumbramos.
Carlos Lluberes Ortiz
Dominicano, trabajo en marketing digital, ecommerce y redes sociales. Doy cursos y consultorías del tema en América Latina. Papá de Lua y de Kiki. Amigo de lo real y la buena vibra.
